PROPUESTA DE INNOVACIÓN
ARROZ VALLENORTE es un producto que tiene como característica fundamental la presentación y la calidad de sus granos de arroz. El Añejamiento es primordial para lograr la alta calidad de nuestro arroz vallenorte, con sus caracteristicas unicas y delicioso sabor, suave textura y excelente graneado.
Para tener un producto de calidad y en la presentacion en sus comidad, se va incluir un sazonador de arroz dentro del empaque, para que tenga ese sabor exquisito que es requerido por nuestro público objetivo.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
En el presente se presenta un trabajo acerca del comportamiento del consumidor del arroz embolsado Vallenorte en los segmentos A- B del distrito de lima- distrito de San Miguel; en Comportamiento del Consumidor; que tiene como objetivo determinar la satisfacción del cliente del arroz embolsado Vallenorte en los segmentos A-B en el distrito de San Miguel. Este caso se ha obtenido a través de un estudio descriptivo y encuestas a clientes de los principales supermercados de distrito de San Miguel.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
(Pùblico Objetivo que nos interesa captar).
Nuestro producto apunta a captar al grupo objetivo de mujeres adultas, de los sectores socio-económicos A y B. Ellos son madres y/o solteras ejecutivas, que por el tener la exigencia de una buena calidad alimenticia y presentacion en sus comidas tienen la necesidad de adquirir productos de buena calidad.
Arroz ValleNorte, es un producto percibido por todos su consumidores a través de su distribución en los diversos Supermercados, bodegas. Para posicionar nuestro producto de una mejor manera resaltaremos en las estrategias de publicidad y de distribución del producto, compartiendo la idea de que el mensaje quede en su mente del cliente, “El delicioso sabor del Norte”.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Nuestro producto va dirigido a todos aquellos consumidores de Arroz Vallenorte que gustarían de tener la facilidad de poder comprarlo lo más cercanos de su hogar. Si bien es cierto nuestro principal enfoque por distribución y promoción, se trata de un producto que tranquilamente puede ser adquirido en su cercanía de su hogar y pueda obtener por promoción el sazonador de arroz incluido en el empaque con la que se prepara determinados alimentos o para preparar otros platos en los que se requiera el uso sazonador.
Sabemos que después de probarlo entenderán que se trata de un producto de calidad y que satisfacerá de la mejor manera sus necesidades.
ESTRATEGIA DE PRECIO
Los Precios de Arroz embolsado ValleNorte se encuentran al alcance de los copnsumidores de los segmentos A y B.Esta estrategia va de la mano con las promociones ya que a través de ellas trataremos de aminorar el costo en la mente del cliente.
La empresa no busca su posición en el mercado por medio de los precios sino por la calidad de los productos. De manera que no cambiaría su estrategia porque eso implicaría disminuir la calidad del producto.
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
La empresa comercial molinera San Luis S.A.C realiza una distribución indirecta, y cuenta con una buena cantidad de distribuidoras, las cuales se encargan de abastecer a los puntos de ventas de todos sus productos; por lo cual seguiremos contando con la distribución fortaleciéndola hasta llegar de la mejor manera a nuestro consumidor final.
Durante nuestra investigación pudimos notar que los distribuidores no tienen una buena relación con los vendedores directos, que son los que interactúan con los consumidores, es por esto que daremos mayor importancia al personal que labora en dichas distribuidoras, capacitándolos constantemente, y dándoles incentivos.
ESTRATEGIA DE PROMOCION
ValleNorte tendrá que realizar campañas en las cuales se hará degustaciones de su producto preparado con su sazonador y a su vez brinda una orientación adecuada a nuestro público objetivo para el uso del sazonador, debido a que no existen muchas promociones realizadas por la marca y teniendo en cuenta la inquietud y necesidad de los clientes decidimos lanzar al mercado promociones como:
Por la compra de arroz ValleNorte embolsado se hará el obsequio de un sazonador.
También se le dará una orientación de uso del sazonador, para obtener una mejor calidad en sus comidas diarias.
CONCLUSIONES
Según nuestros resultados estadisticos el 15% de los encuestados afirmarón que utilizarón el arroz ValleNorte hace menos de 1 mes, de un total de 60 encuestados, y un 55% no lo utiliza (del total de encuestados). Las veces que ha utilizado por lo menos 1 vez a la semana son el 26.7% del total de encuestados.
La satisfacción del arroz embolsado Vallenorte se encuentra un 63% que quedaron satisfechos con nuestro producto. Los diferentes puntos de copra en nuestro público objetivo fue 38.3% en los supermercados. y las características que guían la realización de su compra fue los spot publicitarios con un 28.3 %, seguido de la influencia de la television y recomendación de los familiares un 8.3% en los dos.
El grado de evaluación de la marca de arroz embolsado Vallenorte con respecto a otras marcas de arroz embolsado fue de 18.3% en que fue casi igual en la comparacion.
Al saber si nuestro producto ValleNorte sería otra vez adquirido, la respuesta fue probablemente si en un 35% de los encuestados. Estos recomendarian en adquirirlos en un 41.7%.
El 80% de los encuestados respondieron que le gustaria contar con un mejor precio para su adquicisión, frente a 6.7% en que se hag promociones.
